天猫双11期间，淘宝短剧联合天猫小黑盒、天猫国际等，推出一批AI品牌短剧，把新品功能和使用场景融入故事，并联动短剧挂链产品、达人测评短视频和品牌直播间，探索以品牌剧为核心的新品营销模式。淘宝短剧与阿里视频生成模型Wan进一步开展合作，将AI内容制作与品牌需求、商品销售相结合。 自今年618推出《我的飞机通次元》以来，淘宝短剧合作品牌覆盖美妆、家电、数码、母婴、食品、服饰等品类，既有戴森、资生堂、AMD、雀巢等国际品牌，也包括百雀羚、自然堂、蓝月亮、全友家居等国货品牌。 以百雀羚定制AI短剧《灵玉异世录》为例，该剧将品牌草本理念融入故事，上线30天播放量超过3500万。数据显示，看剧越深入的用户，后续进店、搜索和购买越活跃：在观剧后深度观看用户的店铺支付订单数和店铺成交转化率，较其观剧前分别提升80%，主动搜索用户数分别提升130%；剧中新品灵玉霜首销30天成交额超过1000万元，短剧正在助力品牌新品上市，成为内容种草的一部分。 实际上，品牌剧的商业价值，不只是让产品多一次露出，还能通过故事讲清产品适合什么场景、能解决什么问题，再承接观众由此产生的兴趣。淘宝短剧与天猫小黑盒联合推出“超级新剧场”新品AI短剧种草合作项目，从品牌新品出发定制内容，通过剧集内的商品链接、达人真实测评和直播间，让消费者从看剧、了解产品到选购，在淘宝内完成。 同时，淘宝短剧联合天猫国际围绕“猫机长”IP推出的《我的飞机通次元》，则把海外商品功能融入角色的冒险故事。该剧及相关二创种草视频累计带来超过7000万次播放、超过30万次商品点击。双11期间，又陆续推出多部IP系列品牌剧，剧集切片持续用于内容传播，让品牌不只获得一次曝光，也积累了可复用的内容素材。 此次双11，三部采用Wan3.0模型制作的新剧陆续推出：与天猫小黑盒合作的明星AI短剧《九尾神临》，由温碧霞授权真人形象，将美的、戴森等品牌产品融入东方赛博风格的生活场景；全友家居定制剧《终章之外》，让衣柜成为连接两个世界的关键道具，以家居空间呈现商品；围绕天猫国际“宠物紫药箱”打造的《毛手毛脚餐厅》，通过宠物餐厅故事带出营养、护理等养宠需求。 淘天AIGC内容负责人岱妍表示：本次双11，AI品牌短剧升级，是淘宝依托阿里自研视频大模型，重构内容种草、新品孵化、交易转化一体化电商新范式的重要落地。不同于传统内容单向曝光，淘宝AI定制短剧真正实现了内容与商业的原生融合。依托阿里AIGC能力，我们能够低成本、高效率打造多元精品剧情与沉浸式场景，突破传统营销内容同质化瓶颈，为品牌提供更高级、更贴合产品调性的故事表达。 岱妍还表示，未来淘宝短剧将持续深化与模型的深度协同，持续降低品牌优质内容创作门槛，赋能国货、国际大牌与新品长效经营，以AI原生内容生态，联动优酷，一起持续迭代内容电商。 这一合作背后，是阿里内部模型能力与电商基础的配合：阿里视频生成模型提供视频生成能力，淘宝依托长期服务消费者和品牌的积累，对品类需求、选购习惯和商品卖点有更贴近实际的理解，也具备品牌合作关系、商品供给和交易承接能力。从品牌提出需求、AI辅助内容制作，到站内分发、商品种草和成交，各环节都能在阿里体系内衔接，形成品牌剧从内容到交易的完整链路。 未来，淘宝短剧将推出内容与商家撮合平台，连接品牌需求与创作能力，帮助品牌找到合适的内容创作方，也为创作方提供商业合作机会。平台将依托淘宝的商品供给和交易体系，衔接内容种草与商品选购，为品牌剧的持续发展提供更扎实的基础。